甚至于差一点点创造奇迹将“侠影之谜”拉下马来，距离实现暑期档三连冠只有区区三百万美元之遥。
认真想想，这两部电影类型不同、目标群众不同，安森出席首映式的动作可能真的成为推动票房双双井喷的关键。
没有对比就没有伤害。
“史密斯夫妇”在憋屈烦闷之中，气势一落千丈，次周票房跌幅高达48%，在“宿醉”势不可挡的爆发势头里渐渐泯然于众人。
尽管上映两周累积票房突破九千万美元，迈过一亿门槛已经没有任何悬念，但回顾一下半年时间的炒作和宣传，电影首映的喧嚣和热闹，还有居高不下的制作成本推广费用，二十世纪福克斯可以说是心力交瘁却没有讨到半分好处。
话题？
当然依旧热闹，估计接下来半年一年也不会快速消停，布拉德和安吉丽娜依旧需要面临严峻考验；但好莱坞却已经冷静下来，继本-阿弗莱克和詹妮弗-洛佩兹情侣档之后，又一对话题情侣遭遇撞墙。
呵呵。
可以预见，未来试图打夫妻牌/情侣档的项目将急剧减少，如果布拉德和安吉丽娜这半年的流量都无法将话题演变为票房，好莱坞真心不知道谁还可以扭转如此局势了。
难道……安森？
但即使是安森，也要看看情侣档到底是谁。就好像这次汤姆和凯蒂一样，华纳兄弟做出明智决定。
当然，在这一波喧嚣之中，“宿醉”依旧是最大赢家。
在群狼环伺的暑期档里，“宿醉”这样投资成本只有区区一千万美元的小成本制作，居然彻底颠覆整个电影市场，正面对抗“铁拳男人”、强势击退“史密斯夫妇”、顶住“侠影之谜”的攻击，连续书写奇迹。
如此壮举，即使是“蜘蛛侠2”也值得好好称赞一番，而现在却是“宿醉”肩负重任完成一场绝佳表演，那就更加疯狂了。
在首映周末票房数据并不惊人的情况下，“宿醉”完美复制当年“泰坦尼克号”的票房曲线点燃市场热情，次周涨幅17%、第三周跌幅15%，短短三周而已，累积票房已经达成小火箭强势突破两亿美元。
目前，暂时落脚于两亿四千三百万美元，最终累积票房突破三亿美元基本没有悬念，重点在于天花板的位置——
四亿，有可能吗？
刹那间，全部人都疯了，好莱坞专业人士疯的最快，一个两个恨不得把头发拔光，他们的认知他们的理论他们总结出来的规律，在安森面前全部失效，所谓专家秒变砖家，他们从来没有如此渺小过。
事实上，这不是第一次了，自“公主日记”登上大屏幕以来，安森就一路在好莱坞书写奇迹，“猫鼠游戏”、“蝴蝶效应”、“暖暖内含光”，乃至于“大象”，这些作品无一例外依靠小投资赢得丰厚的票房回报。
这也是安森在好莱坞快速窜升地根本原因，不是精湛的演技，而是无与伦比的屏幕魅力。
然而，“宿醉”不一样。
区区一千万美元的投资，基本没有投入的市场营销，却在短短三周之内席卷两亿四千万美元的票房？
即使是“蜘蛛侠2”也黯然失色，一切都因为盈利！
根据预估，“宿醉”将至少为森林影业带来超过一亿美元的票房分红收入，这还不包括后续票房继续创造佳绩，以及真正占据大头的DVD发行和版权租赁。
此前人们还在担心森林影业收购漫威娱乐可能是人心不足蛇吞象，但现在看来，森林影业轻轻松松就能够吞下漫威娱乐，根本不给别人机会就已经全部消化完毕。
而且，前面提过，喜剧电影在暑期档一直占有一席之地，尽管上限不高，但下限也不低，从现在的气势来看，“宿醉”打破“黑衣人”成为影史喜剧电影票房冠军已经没有悬念，甚至于超越“耶稣受难记”创造R级电影票房全新记录也不是一个难题，完完全全颠覆人们对暑期档的认知。
去年，“蜘蛛侠2”创造历史，惊喜归惊喜，但那是理所当然的，正如同今年的“星战前传3”和“侠影之谜”，这是符合市场规律的。
然而，“宿醉”却不是，这是一个变数，即使拥有安森也依旧是黑马，甚至可能是暑期档有史以来的最大黑马。
那么，“宿醉”到底是怎么做到的？还有，电影最终的天花板到底在哪里？
2184 文化现象
口碑！
这就是“宿醉”的营销策略，此次森林影业在暑期档里首次尝试非常特别的方案，对电影进行推广宣传——
街头采访。
准确来说，不止街头，包括电影院、超市、十字路口、咖啡厅等等人来人往的热门场所，采访路人。
重点在于采访内容，包括但不限于，“你是否曾经宿醉到记忆断片过”、“你曾经经历最疯狂的一次派对”、“如果一群小伙伴集体宿醉断片过后其中一个人消失你认为发生了什么”、“你对拉斯维加斯最大胆最疯狂的想象是什么”。
诸如此类等等，一切看起来就是再简单再正常不过的一次街头采访，和电影没有任何关系。
但在采访的最后，采访者会强调，“我打赌电影‘宿醉’里能够超越你的全部想象”，向街头路人发起挑战。
并且，这不是唯一一种营销手段，另外一种则是在街头举行小型活动，将电影里的不同截图摆放出来，挑战路人想象派对上发生了什么导致这样的结果。
比如，那只公鸡是从哪里来的？那个塑料游泳池是怎么回事？那辆梅赛德斯又是怎么跑到好莱坞大道中央的？
在电影里没有解答的谜题数不胜数，现在他们全部拿出来演变成为一种活动，激发路人群众的头脑风暴。
单纯从活动来说，没有什么特别的，好莱坞也曾经尝试过类似的策略，但这和广告是一样的效果，路人也不是傻瓜，他们能够识破电影公司的“硬广”，参加活动归参加活动，却不见得真的愿意进入电影院；而森林影业采用的则是“软广”。
挑战路人、刺激好奇、抛出诱饵，诸如此类等等，其实关于电影宣传的部分并不多，只是抛砖引玉而已。
而后，将这些采访视频剪辑拼接，在MTV电视台播出，如同二十一世纪初广为流传的街头整人恶作剧节目一样，摄像机隐藏起来，工作人员以各式各样的花招恶整路人，以平易近人的方式深入生活。
当然，这依旧不是全部，最最匪夷所思也最出人意料的部分在于，森林影业成功说服拉斯维加斯加入——
在全美各大城市投入“拉斯维加斯旅游宣传广告”，和“宿醉”没有任何关系，纯粹就是旅游宣传广告。
本来，拉斯维加斯根本不需要做旅游宣传，但森林影业说服了他们，由拉斯维加斯提供小部分赞助投资，森林影业也投资部分并且负责宣传推广，对拉斯维加斯来说百利而无一害，这才促进了合作。
大街小巷、铺天盖地全部都是拉斯维加斯的广告，“今年夏天就是要前往拉斯维加斯”。
然而，被困在工作岗位上的人们却没有办法前往度假，他们只能望梅止渴。
此时，电视、街头、茶余饭后口口相传的电影口碑全面发酵，如同“盗梦空间”里植入一枚思想种子一般，全部串联起来，生根发芽、茁壮成长，最后演变为蜂拥进入电影院的狂潮——
挡都挡不住。
站在最前线的电影院线们感受最为清晰，一开始是因为安森而前来电影院的观众，随后则是好奇的青少年和因为口碑前来的普通观众，这些人掀起第二波观影狂潮，“宿醉”毫无悬念地满足了全部期待。
悬念、反转、恶搞，全面放松却隐隐烧脑，当然，够疯狂够好笑，这是关键。
并且，这还不是结束。
不少人认为，“宿醉”是一次性电影，就是那种揭晓谜底之后丧失魅力的作品，看过一遍之后就没有意思了，所以进入电影院之前需要避免剧透，一旦被剧透了，观影体验就将大打折扣。
现实则不然。
一大批观众选择第二次走进电影院，非常重要的一个原因就在于演员们。
第一遍观看，完全被剧情牵着鼻子走，来不及思考也注意不到细节。
第二遍观看，尽管剧情全部已知，但演员之间的化学反应却让电影依旧充满魅力，此时又能够注意到更多细节，导演的巧思和演员的默契，带来全新的感受。
然后，第三波冲击徐徐发酵能量——
度假。
也许他们无法前往拉斯维加斯，也许他们无法度假，也许他们无法真正如同电影里那样放纵自己宿醉到断片，但他们可以钻进电影院里，只需要一张六美元的门票就可以享受两个小时的疯狂假期。
尤其是“宿醉”这样一部没有任何负担也没有任何压力的电影，一种纯粹的享受，每个人都可以放松下来。
一波又一波观众进入电影院，第三遍乃至于第四遍观看，此时，一种全新文化现象就成型了。
对青少年来说，他们通过这部电影体验成年人世界的疯狂，一起宿醉；对打工人来说，他们则进入电影院度假。
大小城市的电影院可以清晰地看到这股狂潮，从排挤围剿森林影业开始，现在则主动增加“宿醉”的排片，不仅放映屏幕增加、而且黄金档期排片上涨，有钱不赚是傻子，院线们第一个加入这股浪潮里。
好莱坞专业人士直接震惊了！
几乎所有人都认为，“宿醉”的最大宣传看点有二，一是安森，二是安森和小伙伴们，理所当然地应该从这里切入，特别是安森不顾形象的喜剧演出，值得大说特说，绝对能够引爆市场。
偏偏森林影业不按常理出牌，从首映式开始就有意识地削弱安森的存在感，在刺刀见红的暑期档里，反而把整部电影的最大王牌隐藏起来，以另外一种方式展开推广。
等待观众进入电影院，亲眼看到安森打破预期的演出——
惊喜，扑面而来。
以口口相传的方式全面铺陈开来，最后制造出一波全新浪潮。
伊娃-格林被誉为青少年女神。
克里斯-埃文斯和布拉德-兰弗洛展现自己的无限可能，破格演出令人刮目相看，不管是全程缺颗牙说话漏风的克里斯，还是晒成黑炭满脸无辜的布拉德，着实带来诸多惊喜。
塞斯-罗根更是横空出世，作为喜剧演员的才华绽放万丈光芒，他古怪而尴尬的演出征服无数影评人。
当然，还有安森。作为花瓶，安森已经赢得无数肯定，但这次，好莱坞似乎有史以来首次发现安森不止是帅气、俊俏而已，另外还有一种性感，令人怦然心动心猿意马的性感，在盛夏季节点燃燎原之火。
2185 锦上添花
谁能够想到，在“宿醉”的宣传里，安森居然作为锦上添花的彩蛋出现，一切宣传都是关于电影本身的。
这到底是鲁莽还是自信？
然而，真正不可思议的是，森林影业成功了，“宿醉”毫无疑问搭地成为2995年夏天的一匹最大黑马。
当然，真正的核心关键在于“宿醉”值得。
今年夏天，暑期档的喜剧着实不在少数，亚当-桑德勒的“最长的一码”、威尔-法瑞尔和妮可-基德曼的“家有仙妻”、詹妮弗-洛佩兹的“怪兽婆婆”、烂仔帮的“婚礼傲客”、约翰-库萨克的“征婚广告”以及迪士尼出品的“超人高校”等等等等，一如既往地，依旧是暑期档最热门的类型电影。
在这股浪潮里，“宿醉”轻而易举地脱颖而出，以众口一致的优秀口碑破圈领跑，引爆市场的全面狂热。
从“你宿醉了吗”到“万万没有想到安森居然还有这样一面”再到“克里斯和布拉德简直就是性感炸弹”最后演变为“彩蛋里到底隐藏多少惊喜”，浩浩荡荡地全面扩散，自上而下地全民都在热烈讨论这部电影。
电视节目、电台闲聊、茶水间八卦、好莱坞试镜现场、地铁不经意间捕捉到的对话，人人都在讨论“宿醉”。
这股狂热，某种程度上甚至超越“蜘蛛侠2”，成为2005年现象级的作品！
也许，并非人人都喜欢超级英雄电影，但没有人能够拒绝一部纯粹的喜剧，正如罗杰-艾伯特所说——
“没有人应该错过”。
“喜剧”这个题材类型的优势，在这部电影身上得到酣畅淋漓地体现，以实际行动告诉人们为什么喜剧长盛不衰；同时又展现喜剧的极限，打破天花板，让好莱坞意识到，小成本喜剧一样能够如同电脑特效商业大片一样引爆市场，并非只有那些狂轰乱炸的大场面能够吸引更多观众进入电影院。
当然，还有R级！
不止现在，一直到十年后，迪士尼依旧视R级为洪水猛兽，他们认为这样的分级可能让观众望而却步，“死侍和金刚狼”的巨大成功才让迪士尼首次钻出保守的框架里，真正意识到时代已经彻底改变了。
放在2005年，不止迪士尼，好莱坞七大电影公司都相信，R级不利于票房，因为家庭观众被阻拦在外，所以“史密斯夫妇”也经过调整演变为PG-13，但这样真的能够帮助电影吸引更多观众吗？
未必。
不感兴趣就是不感兴趣，而感兴趣的目标群众也不会因为分级而止步。
看看“史密斯夫妇”和“宿醉”就知道了，那些相信布拉德和安吉丽娜应该下地狱的观众不会因为电影PG-13而买票进场，而那些好奇“宿醉”的青少年反而因为R级更加蠢蠢欲动不择手段也要偷溜进入电影院。
去年，R级电影“耶稣受难记”已经创造历史，北美三亿七千万美元、全球六亿美元，而区区三千万美元的制作成本更是让电影公司赚得盆满钵盈。
但好莱坞依旧保留意见，谁都无法确认这只是一次意外、一次偶然，R级电影的发行、宣传需要面临重重困难依旧是不争的事实。
现在，“宿醉”又来了。
顶住重重压力，挣脱R级的限制，“宿醉”绽放万丈光芒在市场引起狂潮，和PG-13的“史密斯夫妇”形成鲜明对比，特别是两部电影同期上映的时候，选择“宿醉”的观众依旧更多，这能够说明很多事情。
“宿醉”即将轻松刷新北美喜剧电影票房纪录，并且正在试图把类型电影的天花板提升到一个全新高度；同时，R级电影票房纪录似乎也已经在可能性范围，就看“宿醉”的后续尾劲能否改写历史进程了。
正是在这一股狂热浪潮里，“宿醉”持续自己匪夷所思的惊人表现——
“世界之战”！
“神奇四侠”！
“查理和巧克力工厂”！
在一波又一波的暑期档大片狂潮里，“宿醉”始终坚挺、始终屹立不倒，一周又一周地连续惊艳市场。
然后，整个好莱坞亢奋起来，再也没有心思围剿森林影业，正如当初“蜘蛛侠”创造纪录成为有史以来第一部首映周末票房突破一亿美元门槛的作品一样，这是喜剧类型电影的胜利，也是R级电影的胜利，对所有电影公司以及从业人士都有启示，这是整个行业的胜利，全部人都开始期待“宿醉”的脚步。
两亿五千万美元，打破“黑衣人”的票房成绩，成就北美喜剧最高票房。
三亿美元，正在全面追击“星战前传3”和“耶稣受难记”，不仅准备虎口拔牙抢下今年暑期档票房冠军，而且准备挑战R级电影的极限。
三亿五千万美元，整个北美一片哗然，因为“星战前传3”输了，继三年前“星战前传2”输给“蜘蛛侠”之后，现在又再次输给安森。